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双11跟双12性质一样吗?双11跟双12有什么区别?

编辑:admin 时间:2019-11-14

  刚刚过去的天猫双11又获得了惊人的成交额,现在都在期待着淘宝双十一快递和天猫双十二的到来。很多人不明白,天猫为什么在不到1个月的时间举办两场大促活动。双11跟双12性质一样吗?双11跟双12有什么区别?下面一起来了解一下。

  

双11跟双12性质一样吗?双11跟双12有什么区别?

 

  按照很多人的理解,双11是天猫主导的,双12是淘宝的大集。据发起者淘宝官方的说法,“和双十一不同,消费者逛天猫是为了品牌,到了双十二,淘宝希望用购物的乐趣吸引人们。你在天猫购物,接触的更多是品牌,而在淘宝,你接触的店主,这种关系对于消费者来说是更亲近的。”这种说法也印证了以上分析,但实际上可能并非如此简单。

  双11对于阿里巴巴意义重大,成功失败在此一举,是检验其整个公司各方面能力提升的关键场次,也是向外展现赋能的舞台,所以,最终的销售量一直是双11所重点宣传和强调的对象。到了双12,销售量从来不是追求的重点,也从来没有公布过类似数据,不仅不会和双11比销量,同比的数据都没有。

  当然,对于商家来说,双12有些更现实的意义。那些在双11卖断货的厂商,可以在补充了新货之后弥补空仓的缺憾,那些双11销售不佳的商家更是需要通过双12清理一下库存,将损失减少到最低。从这个角度来说,双12就是双11的延续,是购物节买卖双方的余温消散。

  网络上还有一种说法,双11是天猫大店家的盛宴,而淘宝的小卖家收益并不大,淘宝官方通过针对淘宝商家的双12活动可以安抚淘宝小商家对双11截流的不满,也能在年底再提升一下整个平台业绩和关注度,花小钱办大事。

  每年的双11主题实际上差异不大,但双12的定位却一直在变化。最近几年,淘宝官方一直在推出新的双12玩法,并非简单的直接下单购物,而是在创造一种消费者“逛”的感觉,更深刻的说,电商寻求让买家和卖家建立一种人与人之间的人性化关系,而非冷冰冰的商业利益。

  通过几年的寻寻觅觅,O2O终于成为了双12的首选。网上超市之争愈演愈烈,而O2O企业更是成为了双12的主角。照这个发展,以后的双12注定会成为O2O的节日,在这一天,人们将从网上下来,进入商场、超市、便利店、理发馆、电影院、餐厅、酒店等等,吃喝玩乐构成了双12的最核心要素。也就是说,双11人们要黏在网上,双12人们要玩转线下。

  不管是双11还是双12,无论是天猫大卖家还是淘宝小卖家,无论是线上狂欢还是线上线下同庆,消费者得到实惠才是最最重要的。无论双11和双12怎么变幻,怎么改进,实际上都是顺应时代的产物。古话说,时势造英雄,这个评价用在双11和双12也应该是最最合适的了。

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